A Sociedade Rural de Maringá tem adotado um modelo de parceria com empresas consolidadas da cidade para viabilizar a revitalização das estruturas do Parque Internacional de Exposições. A iniciativa segue o conceito de naming rights, comum em grandes arenas dos Estados Unidos, e busca modernizar os espaços e atrair novos investimentos.
A proposta foi idealizada por Vanessa Vargas e Pinto, presidente da Sociedade Rural Jovem, a partir da necessidade de requalificação da arena de shows, que recebeu, inclusive, uma pintura inédita.
“Sempre que estamos fora do Brasil, vemos arenas com nomes de grandes marcas, como American Express Arena e Arena HSBC. Foi daí que surgiu a ideia: por que não trazer esse conceito para a nossa realidade?”, explica.
Segundo Vanessa, a iniciativa avançou rapidamente e passou a incluir outros espaços do parque, ampliando as possibilidades de parceria.
Um dos exemplos é o tradicional Pavilhão de Indústria e Comércio Christina Helena Barros, conhecido como “Pavilhão Azul”, que ganhou nova identidade visual nas cores da Unimed.
“A mudança marca um novo momento e recoloca o pavilhão em evidência. Christina Helena Barros foi uma mulher forte e criativa, que me inspira muito. Tenho certeza de que aprovaria essa atualização”, afirma.
As melhorias também chegaram a áreas essenciais, como o banheiro central do parque, que passou por adequações estruturais e de acessibilidade. A intervenção deu origem ao “Banheiro Revest”, inspirado na identidade da empresa parceira, ideia que surgiu do cotidiano da cidade, observando o slogan ‘Aqui tem Reveste’ utilizado nos empreendimentos da empresa parceira.
A proposta reforça uma tendência moderna de gestão compartilhada entre entidades de classe e iniciativa privada, transformando espaços associativos em ambientes mais funcionais, atrativos e alinhados às expectativas do público atual.
A execução do projeto tem contado com a atuação direta de membros da diretoria da Sociedade Rural de Maringá. Desde a parte jurídica das parcerias até a logística de compra e distribuição de materiais, participam Francisco Martins, Cássio Xavier, Alcides Pinto, Higor Fratta e Guilherme Honório.
Para o presidente Henrique Pinto, os avanços acompanham o perfil da atual gestão. “Mais de 40% da diretoria é formada por pessoas com menos de 40 anos. São jovens criativos, que colocam a mão na massa e estão presentes no dia a dia da entidade, ajudando a destravar processos e propor soluções para demandas antigas, além de colaborar com ideias inovadoras e soluções rápidas para desafios que pareciam complexos”, afirma.
